一直以来，为规范保健食品广告市场秩序，大观区市场监管局开展针对保健食品违法广告的专项整治行动，通过严格执法与有效监管，切实维护消费者知情权和选择权。

　　为确保整治行动精准有效，大观区市场监管局构建了“线上+线下”一体化广告监测网络。线上利用技术手段对辖区内主流电商平台、自建网站等互联网媒介进行常态化监测，重点关注涉及“增强免疫”“延缓衰老”“抗癌”等敏感宣传用语。线下加大对辖区药店、商超、养生馆等保健食品经营场所的实地检查频次，仔细核查其宣传册、海报、视频资料等广告内容是否存在虚假宣传。同时，积极畅通投诉举报渠道，鼓励社会公众通过12315热线等途径提供违法广告线索，形成社会共治的良好局面，确保对违法广告行为早发现、早处置。

　　针对保健食品违法广告易发多发类型，大观区市场监管局明确整治重点。重点查处夸大功能、虚假宣传的广告;严肃整治利用学术机构、专家、患者等名义或形象作推荐、证明的广告;密切关注以讲座、健康咨询等形式进行的线下违法宣传推销活动。对于监测发现和群众举报的线索，执法人员迅速响应并固定证据，依法立案调查。对于查实的违法广告行为，综合运用行政指导、责令改正、行政处罚等多种手段，依法予以严厉惩处，并及时向社会公开曝光典型案例。

　　在加强监管执法的同时，大观区市场监管局注重源头治理和宣传教育，着力提升经营主体守法意识和消费者辨识能力。督促企业严格落实主体责任，加强广告内容自查自纠，做到守法经营、诚信宣传。积极开展保健食品科普宣传“守护银发健康社区行”活动、保健食品科普“银龄行动”等活动，向消费者特别是老年群体，普及保健食品基本概念、功能声称规定与虚假广告常见套路，引导其科学理性消费，提高防范意识和维权能力，自觉抵制保健食品违法广告。自专项整治以来，共出动执法人员35人次，检查相关主体12家，暂时未发现违法行为。

　　下一步，大观区市场监管局将持续保持高压态势，健全长效监管机制，切实规范保健食品广告市场秩序，努力营造安全、放心、透明的保健食品消费环境，为守护全区人民群众健康安全与合法权益保驾护航。