农历新年临近，一匹匹“骏马”跃入宜城大街小巷、线上线下。从年货市场的红火商品到非遗传承的精巧创作，从实体商超的产品热销到电商平台的创意迸发，各式各样的“马”在节前消费市场奔腾驰骋，让传统生肖文化在现代生活中焕发出崭新生机。

　　市场消费一“马”当先

　　走进城区各大商场，浓浓年味中处处可见“马”的身影。服装店内，带有马形图案的毛衣、卫衣悄然上市;精品店里，毛绒小马玩偶被摆在醒目位置;黄金珠宝柜台前，除了经典的生肖马吊坠外，造型灵动的小马手绳、手机挂饰等轻巧饰品也备受年轻人青睐。

　　“虽然现在的金价比较高，但很多市民都喜欢年前买点金饰。”一金店销售顾问周女士展示着几款热销产品，“为了迎接新年，店内推出了多款小克重、寓意吉祥的马年金饰，适合作为新年礼物馈赠亲友或犒赏自己。”

　　年货市场同样一片红火。对联、福字、挂饰等传统节庆用品上，矫健的骏马、俏皮的萌马成为当仁不让的主角。印有“马上发财”“马上开心”等吉祥话的创意红包款式繁多，吸引市民驻足挑选。“红包上带着小马的图案，喜庆又应景，过年给孩子们包压岁钱正合适。”一位采购年货的市民笑着说。

　　线上平台也成了“马元素”创意产品的聚集地。在电商平台搜索“马年”“生肖马”等关键词，琳琅满目的商品令人目不暇接：既有融合了国潮书法与插画艺术的马年对联套装，也有印着“马上来财”“马到福来”等趣味标语的水杯、手机壳、桌面摆件，还有马造型的小夜灯、小马发夹等日常小物，覆盖生活方方面面。

　　文化创造“马”不停蹄

　　当消费市场热热闹闹地拥抱“马元素”时，在非遗传承人的工作室和博物馆等地，另一种更具手工温度和文化厚度的“马”也在悄然诞生。

　　安庆市非物质文化遗产项目“龙山剪纸”市级代表性传承人曹英杰的工作室内，一幅幅栩栩如生的“马上有福”“马踏飞燕”等剪纸作品铺满桌面。对于曹英杰来说，春节剪生肖就像一种仪式，既要剪出精气神，也要剪出吉祥意。“每年在生肖上‘做文章’，把同一生肖演绎出不同形态、不同寓意，既是应景，也是提升剪纸手艺的一种方式。”

　　“我在这匹马的尾部位置剪了一只小蝙蝠。”曹英杰一边娴熟地运剪，一边介绍道：“蝙蝠在传统文化中象征福气，又在马的身上，就有了‘马上有福’的意思。”

　　新春将至，安庆博物馆的文创产品也迎来一波上新，陆续推出“马元素”文创丝巾、“马到成功”摆台等系列新品。博物馆还依托馆藏珍贵文物——明代“八骏图”玉牌，联合专业文创设计团队，开发出明信片、文创手机壳等兼具文化内涵与实用美感的马主题产品。此外，配合“马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展”，博物馆还特意引进了一批洛阳文物展的马年生肖文创产品，营造出浓厚的节日文化氛围。

　　在辞旧迎新的时节，一匹匹奔腾的“骏马”正承载着人们对美好生活的向往，踏出传统文化与现代经济交融的和谐蹄声，奔向充满希望的新春。