“昨天刚从厦门回老家，小年跟家人一起爬天柱山，希望来年生活、事业都能步步高。”2月11日上午，在潜山市天柱山风景区，回家过年的陈文韬一家五口正随着人流向上攀登。

　　谈到小年登山，陈文韬直言，回家前在互联网平台上看到天柱山的新变化，深受触动，“想现场感受家乡的年味，也带孩子了解家乡的文化。”

　　今年春节，潜山市提出“点燃天柱狂欢季、打造春节度假目的地”的战略目标，主打年味牌，致力于将潜山打造成极具年味的“游子可以回去的梦里老家”，以及主客共创共享的欢乐磁场。

　　“潜山是个好地方，我每年都要来几次天柱山。”2月14日，从上海回池州老家过年的姜宇轩，特意选择在天柱山中转一天，“这里有风景，有人文。”姜宇轩说。

　　天柱山拥有丰富的自然和文化资源——17个3A级以上景区，73项非遗，以及杀年猪、打糍粑等原生态的过年习俗，天柱山瓜蒌子、官庄豆腐等特色土特产和美食。这些深厚的家底，为天柱山打造年味品牌奠定了坚实基础。

　　然而，“单兵作战”已难以在激烈的文旅市场中突围。面对从景点比拼转向全域资源整合的综合较量，潜山市以天柱山为龙头，提出“点燃天柱狂欢季、打造春节度假目的地”的目标，将天柱山的自然禀赋与地方文化特色深度融合，进而打造独具魅力的春节度假产品。

　　在具体实施上，天柱山创新推出“千商联动、万户联欢”的发展模式。通过组建商家大联盟，打破行业壁垒，整合景区、街区、酒店、民宿等全域资源，实现“各出一道菜、做成千桌席”的协同效应。这种模式不仅丰富了旅游供给，更形成“以文旅促消费、以消费带产业”的良性循环，推动从单一景点向全域旅游的转型。

　　将丰富的全域资源转化为可体验、可感知的旅游产品，关键在于对传统文化的创新性转化。这也是天柱山春节度假目的地核心竞争力的关键所在。

　　“我在天柱山玩了6天。”家住南京的耿凯化今年和媳妇回潜山过年，“在这里能感受到传统与现代的有机结合。”他细数这几天的体验：雪湖灯会既呈现“孔雀东南飞”“二乔”等在地文化元素，又兼顾拍照打卡等现代社交需求；年货节既保留传统年俗的烟火气，又通过互动体验增强参与感……“不仅深度感受了潜山深厚的文化底蕴，也让我感受到潜山的年轻化和时尚化。”

　　此次活动还提出“主客共创共享”理念，通过打造沉浸式消费场景，让游客从“看客”转变为欢乐的创造者和分享者。“最惊喜的是装扮成各种角色的NPC，每次来互动和体验都不一样，上次遇到戏曲古装角色，这次遇到仙侠主题角色，很有趣。”2月13日下午，登山爱好者程思远第9次攀登天柱山，“现在到天柱山可不光是为了爬山，更是一次对传统文化的深度体验。”他说。

　　潜山市将传统文化融入旅游体验，着力打造有记忆点、能引发情感共鸣的文化之旅。一方面，将非遗、黄梅戏、诗词文化等独特资源转化为特色旅游IP，增强辨识度；另一方面，将更多“潮流文化”融入旅游消费的各场景，实现“传统文化年轻化、旅游体验品质化”，让潜山文旅品牌既保留“家山情怀”的底色，又具备“潮流时尚”的吸引力。

　　“天柱山春节度假目的地的建设，不仅是短期营销活动，更是长期产业生态的培育。”潜山市委常委、天柱山管委会副主任舒寒冰介绍。

　　在政策方面，天柱山推出系列创新举措，包括“一次购票、终身免费”的终身尊享礼、“一人购票、全家免费”的家山亲情礼等五大惠民政策，着眼于长期客户关系的维护。在产业融合方面，天柱山持续推进“农文旅体商”深度融合，通过发展研学旅行、康养旅游、体育旅游等新业态，打破旅游业的季节性限制。

　　“前不久才来滑雪，这次专程来感受年味。”2月14日上午，从广东赶来“旅游过年”的00后夫妻李景泽和方婧仪刚刚入住遇见禾川民宿，“天柱山上很多民宿管家也是年轻人，特别懂我们需要怎样的体验。”李景泽说。在潜山，已有100多家精品民宿，年接待游客30万人次，实现经营收入10亿元。爬天柱、玩滑雪、住民宿，通过不断做大冰雪产业链，做强民宿产业链，潜山市文旅消费持续火热，推动旅游消费从“季节性”向“常态化”转变，从“产业单打”向“民生共荣”升级。该市连续7年入选中国县域旅游竞争力百强县市，文旅产业已成为带动就业、增收致富、提升群众幸福感的重要载体。

　　“我们将以此次活动为新起点，秉持自主深耕的底气、协同发展的合力、民生为本的初心，持续推动文旅产业高质量发展，用山水间的烟火气、产业中的生命力，诠释新时代文旅人的责任担当。”舒寒冰表示。